Gareth Crook, SVP al departamentului de Pariuri Sportive, discută despre una dintre piețele cu cea mai rapidă creștere din domeniul pariurilor sportive.
De Gareth Crook, SVP al departamentului de Pariuri Sportive la Pragmatic Play
Acum zece ani, pariurile pe e-sporturi (sau sporturi electronice) erau doar o curiozitate – piețe limitate care se adresau în principal fanilor înrăiți. Astăzi, acestea sunt un actor important pe scena pariurilor globale. Este suficient să ne uităm la recentul Esports World Cup: milioane de spectatori, volume uriașe de pariuri și dovada că e-sporturile au ieșit din umbră pentru a concura cu sporturile tradiționale în ceea ce privește atenția din partea publicului și veniturile.
Astăzi, industria de sporturi electronice valorează peste 4,8 miliarde de dolari la nivel mondial* și rămâne unul dintre segmentele cu cea mai rapidă creștere din categoria pariurilor sportive. Momentul este oportun: schimbările în reglementări, casele de pariuri devin mai inteligente și comportamentul în schimbare al jucătorilor contribuie la adoptarea la scară largă a acestui fenomen.
Pariurile sportive oferă acum mult peste oferta de sporturi electronice simbolice. Jucătorii beneficiază de opțiuni de pariere detaliate, acțiune live în timpul jocului și produse adaptate special pentru titlurile importante. Autoritățile de reglementare din întreaga lume creează, de asemenea, cadre specifice pentru e-sporturi, reducând riscul pentru operatori și oferindu-le șansa de a investi în inovarea produselor și marketing. În Marea Britanie, de exemplu, Comisia pentru jocuri de noroc (Gambling Commission) a clasificat oficial e-sporturile ca „pariuri pe evenimente reale”, permițând operatorilor autorizați să ofere piețe de sporturi electronice sub aceeași umbrelă de reglementare ca și sporturile tradiționale. Această claritate a încurajat marile branduri să construiască produse dedicate e-sporturilor, în loc să îl trateze ca pe un subiect de nișă.
Cel mai important, e-sporturile se potrivesc perfect cu ultima generație de pariori cu vârsta de peste 18 ani. Generația Z și milenialii, crescuți cu experiențe digitale interactive, sunt atrași de caracterul imediat al pariurilor pe e-sporturi. Piețele micro – cum ar fi predicția rezultatului următoarei runde în Counter-Strike 2 (CS2) sau dacă o echipă din League of Legends va atinge un obiectiv cheie – oun în valoare această cerere de implicare rapidă, în timp real. Pentru a oferi acest lucru, operatorii au nevoie nu numai de acces la tehnologie avansată și date oficiale în timp real, ci și de integrări perfecte care să asigure actualizări instanta și fiabile ale pieței.
Asta pentru că e-sporturile nu reprezintă un singur sport, ci un ecosistem de lumi competitive foarte diferite. Un joc de împușcături tactic precum CS2 nu se joacă deloc ca un MOBA precum Dota 2, care, la rândul său, are puține în comun cu simulatoarele sportive precum FIFA. Chiar și în cadrul genurilor, nuanțele sunt semnificative. Tratarea e-sporturilor ca pe un singur produs „universal” este cea mai rapidă modalitate de a-i rata potențialul.
Media este, de asemenea, ceva unic. Platforme precum Twitch și YouTube au încurajat e-sporturile, care sunt conduse de streameri și creatori de conținut cu o influență la fel de mare ca echipele în sine. Dacă adăugăm nume celebre precum David Beckham, Shaquille O’Neal și Sergio Agüero, granițele dintre e-sporturi și sportul tradițional se estompează și mai mult. Pentru operatorii de pariuri, această încrucișare oferă oportunități enorme, dar numai dacă acceptă implicarea bazată pe conținut: statistici live, momente importante și interacțiunea comunității.
Și, desigur, turneele importante, precum Esports World Cup, CS2 Majors, The International și League of Legends World Championship, sunt momente cheie pentru atragerea de noi pariori, prezentarea caracteristicilor și promovarea încrucișată a titlurilor.
Prima mea amintire legată de jocuri este VIC 20, urmat de Spectrum și mai târziu de Amiga. La vremea respectivă, credeam sincer că suntem de clasă mijlocie doar pentru că aveam unul. Am petrecut ore întregi jucând Daley Thompson’s Decathlon, Speedball și, desigur, Football Manager, care există și astăzi. Încă mă doare încheietura mâinii de la alergarea de 100 de metri pe joystick-ul din plastic. Dacă ne uităm cu 30-40 de ani în urmă, cine ar fi prevăzut că pariurile pe jocurile pe computer (acum definite ca e-sporturi) vor deveni un element de bază al pariurilor sportive globale?
La Pragmatic Play Sports am recunoscut acest lucru ca fiind una dintre cele mai mari lacune ale industriei. Odată cu lansarea a șase titluri de e-sport de top, nu numai că am acoperit această lacună, dar ne-am și poziționat pentru a ajuta operatorii să profite de ceea ce devine rapid un sector de creștere critic.
Privind în urmă cu cinci-zece ani, când eram la conducerea unui operator de pariuri sportive din Marea Britanie, industria vorbea deja despre potențialul e-sporturilor. Se preconiza că acestea vor domina rapid pariurile sportive la nivel global. Recunosc că eram sceptic. Spportrile electronice au crescut cu siguranță, dar nu au atins încă o poziție dominantă în toate teritoriile. Adoptarea este inegală: o penetrare semnificativă este deja vizibilă pe anumite piețe asiatice, în timp ce multe părți ale Europei sunt încă în urmă.
Datele noastre preliminare confirmă câteva tendințe clare și demontează anumite mituri:
Aceste informații influențează deja modul în care ne proiectăm produsul. De exemplu, e-fotbalul ca segment este acum plasat în mod vizibil pe paginile de fotbal în timpul jocului, facilitând vânzarea încrucișată între fotbalul clasic și titlurile de e-sport conexe.
Pentru operatori, provocarea nu este dacă să ofere e-sporturi, ci cum să deservească două segmente demografice foarte diferite. E-sporturile pot acționa ca o punte pentru pariorii de sport clasic. Cu peste 35.000 de evenimente tranzacționate în fiecare lună și un program 24/7, produsul este perfect potrivit pentru a fi alăturat sporturilor tradiționale și pentru a atrage activități încrucișate. În același timp, există un public separat „e-sporturi pe primul loc” care se așteaptă la o experiență complet diferită. Fanii e-sporturilor nu vor aprecia layout-ul standard al pariurilor sportive; ei cer o interfață de utilizator mai aliniată la platformele pe care le folosesc deja, cum ar fi Twitch. Pentru a satisface ambele grupuri, ar putea fi necesare pagini dedicate sau parcursuri alternative pentru utilizatori.
Există, de asemenea, o perspectivă de reglementare. În multe regiuni, pariurile pe e-sporturi nu sunt încă tratate ca un produs de bază al pariurilor sportive. Unele autorități de reglementare restricționează complet utilizarea acestora. Acest lucru va evolua. E-sporturile au deja organizatori oficiali de turnee și deținători oficiali de drepturi asupra datelor de pariuri. În timp, ne așteptăm ca e-sporturile să fie reglementate în același mod ca fotbalul, baschetul sau tenisul, cu furnizori și operatori care colaborează pentru a asigura oferte pe deplin conforme.
Aceasta este următoarea frontieră. Operatorii care acceptă provocarea și experimentează soluții vor fi cei care vor cuceri o generație de clienți crescuți cu jocuri, mai degrabă decât cu sporturi la televizor. La Pragmatic Play Sports ne angajăm să colaborăm cu partenerii noștri pentru a rezolva împreună această problemă și pentru a ajuta operatorii să valorifice întregul potențial al e-sporturilor.
Pariurile pe e-sporturi sunt încă în dezvoltare, dar traiectoria este evidentă: audiențe mai mari, tehnologie mai performantă și o piață pregătită pentru creștere pe termen lung. De la joystick la pariuri sportive, călătoria a ajuns la capătul ciclului.
* www.statista.com
18+ | JocResponsabil.ro